Informes CLG

Violencia de género

La campaña viral que cuestionó el trato hacia las mujeres


Por Diego Carballido “¿Depende de cómo se viste una chica puede andar tranquila por la calle o no?”, increpa un joven a otro en uno de los tres spots que hace sólo algunas semana se hicieron totalmente virales y pusieron en cuestionamiento el trato de los hombres hacia las mujeres. La campaña #CambiaElTrato contó con la presencia de actores reconocidos como Carlos Portaluppi, Felipe Colombo y Martín Slipak entre otros, quienes voluntariamente encarnaron escenas cotidianas de violencia hacia las mujeres desde tres ángulos distintos: el acoso callejero, la violencia doméstica y la violencia digital. https://www.youtube.com/watch?v=CH4Du6TOjB8&t=40s La Fundación Avón fue la gestora de esta concientización a través de las redes sociales en coordinación con La Casa del Encuentro, el Instituto Nacional de Mujeres y la colaboración de organismos internacionales como la ONU y la Unión Europea. «A partir de la movilización del Ni una Menos hubo una toma de conciencia más fuerte acerca del tema de los femicidios, pero para no llegar a ese extremo hay que deconstruir muchas violencias previas que están naturalizadas en la sociedad y no son necesariamente violencia física», explicó Belén OromÍ, responsable de Comunicación de la Fundación Avón Argentina, en diálogo con CLG. La empresa Avón opera a nivel internacional en toda Latinoamérica y, en Argentina, a partir de su Fundación trabaja desde hace diez años la problemática de la violencia de género. Desde 1999 también aborda la prevención del cáncer de mama realizando mamografías gratis en diferentes puntos del país. “Trabajamos ambas problemáticas porque una de cada ocho mujeres sufre cáncer de mamá y una de cada tres, violencia de género. Según la Organización Mundial de la Salud y los registros de la Casa del Encuentro, muere una mujer cada 30 horas”, afirmó Oromí y agregó que “si vamos a todas las formas que asume la violencia, sin duda que las mujeres son las que están más expuestas». Para la responsable de Comunicación de la empresa es necesario «un cambio cultural y, para ello, es necesaria la participación de todas las personas». El éxito que tuvo la campaña emprendida desde la Fundación Avón se reflejó en la cantidad de reproducciones y envíos que tuvieron los tres spots. Según Oromí, «nunca se sabe previamente si una campaña va a ser exitosa, pero habíamos trabajado mucho en cada palabra del guión. Sin embargo, la viralización fue sorprendente porque hemos obtenido réplicas en las redes de muchas personalidades”. Otra de las características que tuvieron las producciones audiovisuales fue que en ningún momento aparecen mujeres en escena. Al respecto, Oromí se explayó: «Siempre las campañas de este estilo tienden a poner el foco en la mujer, cuando en realidad si los hombres no se comprometen a cambiar esta realidad, va a ser difícil una transformación. Sin acusar, sino como una invitación a reflexionar». https://www.youtube.com/watch?v=_l_-fbGycMY&t=1s Además de su compromiso con el cáncer de mama y la violencia de género, la Fundación Avón realiza cada año una distinción denominada “Mujeres Solidarias”, donde rescata el trabajo y el compromiso social de diferentes mujeres a lo largo y ancho del país. La idea es reconocer o visibilizar el trabajo de estas líderes sociales que con sus proyectos transforman la calidad de vida muchas personas. Entre los votos del público a través de la web y la opinión de un jurado se determina cada año quiénes son las cinco mujeres solidarias que reciben la distinción. Este año la representante por la provincia de Santa Fe fue la rosarina Mariana Segurado, que lleva adelante el Proyecto Nidos en la zona de Empalme.

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