El 54 % de las personas está dispuesta a intercambiar sus datos online, según lo reveló un estudio global sobre las actitudes de los consumidores en torno a su privacidad.
Se trata del primer estudio global sobre privacidad de datos online «Privacidad global de datos: lo que el consumidor realmente piensa», encargado por la Global Alliance of Data Driven Marketing Associations (GDMA por sus siglas en inglés) junto con Amdia, entidad que agrupa a empresas y ONG´s que utilizan y apoyan las técnicas multicanal del data driven marketing.
El trabajo demostró un nivel sorprendente de similitud entre los diversos países participantes ya que la mayoría de las personas (51%) en los 10 mercados (incluido la Argentina) de cuatro continentes encuestados son «pragmáticos», es decir que decidirán si comparten su información personal caso por caso, dependiendo de los beneficios.
La segmentación se realizó categorizando a los consumidores según sus actitudes sobre la privacidad online y el intercambio de datos.
Así se conformaron tres categorías: .
-Pragmáticos: aquellos que decidirán caso por caso si compartir sus datos.
-Fundamentalistas: aquellos que no están dispuestos a proveer información personal, aún a cambio de beneficios.
-No Preocupados: aquellos que no están preocupados por la colección y uso de sus datos personales.
En el caso de la Argentina, el estudio demostró que el 54% de los argentinos son Pragmáticos con respecto a sus datos, dispuestos a intercambiar cantidades razonables de datos en cambio por beneficios ofrecidos.
Solamente pocos argentinos se muestran nada predispuestos a intercambiar datos personales: segu?n nuestro ana?lisis solamente 16% de los argentinos son Fundamentalistas con respecto a sus datos.
Sin embargo, la preocupación general con respecto a la privacidad online es alto en Argentina: 72% se preocupa por su privacidad, calificando su nivel de preocupación entre 7 y 10 en una escala de 1-10.