La empresa de marketing y comunicación británica WPP (Wire and Plastic Products) publicó recientemente el top ten de las marcas más valiosas del continente. Como dato llamativo, se observa que entre las diez no hay ninguna de nuestro país. En cambio, sí hay cuatro marcas de cerveza y dos de instituciones financieras.
Pese a la presencia mayoritaria de empresas brasileñas, en términos de valuación el índice está dominado por México, que por quinta vez consecutiva es el país cuyas compañías suman el mayor valor: 35% del total del ranking.
A continuación el detalle del ranking:
10: Bodega Aurrerá
Esta cadena de supermercados mexicana centra su oferta en productos económicos para consumidores de bajos ingresos. Pertenece a Walmart de México, filial local de la multinacional de origen estadounidense.
9: Cerveza Águila
Con más de un siglo de existencia, Águila es una de las cuatro marcas de cerveza incluidas en la lista de las 10 más valiosas de América Latina y la única de origen colombiano. Es muy conocida por haber sido patrocinadora de muchas actividades populares y del equipo profesional de fútbol de Colombia.
8: TV Globo
Valorada en US$4.300 millones, esta gigante de la comunicación en Brasil es la única cadena de televisión incluida entre las 10 primeras marcas del índice.
7: Cerveza Brahma
Aunque incrementó su valor en 2% entre el informe de 2017 y el de 2018, esta cervecería brasileña pasó del puesto 2 al 7 del ranking, lo que básicamente obedece a que hubo otras marcas que lograron aumentos superiores.
6: Falabella
Si en el informe de 2017 Falabella estaba considerada como la marca más valiosa de Chile, en el de 2018 aparece registrando un incremento de 26% en su valor hasta ubicarse en US$5.400 millones.
Esta cadena de tiendas creada en 1958 dispone de decenas de locales alrededor de todo el país y desde la década de 1990 se extendió por la región, estableciéndose en Perú, Argentina y Colombia.
5: Telcel
Con más de 72 millones de suscriptores, este gigante es una de las tres empresas mexicanas incluidas en la lista de las 10 marcas más valiosas y la única perteneciente al sector de las telecomunicaciones.
4: Itaú
Es el mayor banco privado de Brasil pero también se extiende mucho más allá de sus fronteras: tiene presencia en unos 21 países y más de 5.000 sucursales en América Latina. Fundado hace casi un siglo, atiende a unos 60 millones de clientes.
3: Bradesco
De todas las marcas incluidas entre las 10 más valiosas de América Latina para 2018, Bradesco fue la que más aumentó su valor en términos porcentuales durante el último año: 58%. Creado en 1943 como un banco que prestaba servicios a los pequeños comercios fue creciendo a paso veloz y en menos de una década era la institución financiera privada más grande de Brasil.
2: Cerveza Skol
En 2016 y 2017, la cerveza Skol fue la marca más valiosa de América Latina. En el informe de Brandz de 2018 cayó a la segunda posición tras registrar un crecimiento en su valor de apenas 1%, lo que la ubica en US$8.263 millones. Desde 1988 es la cerveza más popular de Brasil.
1: Cerveza Corona
Comercializada en unos 120 países alrededor del mundo, esta cerveza mexicana es la marca más valiosa de América Latina. Creada en 1925 por el Grupo Modelo. No solo es la más vendida en México sino que también es la cerveza importada más consumida en 50 de los países en los que se comercializa.