En aumento. Durante el primer trimestre de 2018 la venta de productos de segundas marcas se incrementaron un 3 por ciento contra igual período del año anterior. Por el contrario, las primeras marcas sufrieron una retracción de 1 punto en el mercado de consumo masivo.
Según publicó el portal Minutouno.com de acuerdo con las cifras que maneja la consultora Kantar Worldpanel, las segundas marcas “representan el 20 por ciento del gasto en consumo masivo de los hogares argentinos”, con mayor presencia en los de clase media.
“Cuando analizamos las marcas que más crecieron en los niveles socio económicos Alto y Medio en los últimos dos años, la mitad es de bajo precio”, explicó el director Comercial de Kantar Worldpanel, Federico Filipponi.
Además un dato que resalta la importancia de las segundas marcas es que aprovechando la diferencia de precio, se lleva hasta un 6 por ciento más de producto.
De este modo, 29 de cada 100 pesos gastados en Rosario se destinan a segundas marcas; en Córdoba y Mendoza son 25 y 24 pesos, siendo la media nacional de 20.
Así la opción de segundas marcas en los estratos medios y altos ronda el 17 por ciento