Destacaron la infraestructura, el entramado productivo, la articulación público-privada y los atractivos turísticos de la ciudad durante su visita en el marco del Santa Fe Business Forum
Rosario es el destino de referencia de la región para el turismo de reuniones. Esa es una de las principales conclusiones de los hosted buyers y referentes internacionales que visitaron la ciudad en el marco del Santa Fe Business Forum (SBF), cuya tercera edición se desarrolló entre el 31 de agosto y el 4 de septiembre en la ciudad. Destacaron su infraestructura, la diversidad de su entramado productivo, la articulación entre el sector público y privado, la gastronomía, los espacios verdes y la posibilidad de combinar congresos y convenciones con una amplia oferta turística.
“Rosario es una ciudad que está más que preparada para albergar eventos internacionales”, afirmó Andrés Escandón, director Regional Sénior para América Latina y el Caribe de la ICCA (International Congress and Convention Association).
El representante de ICCA puso el foco en una de las principales fortalezas del destino: la posibilidad de vincular la industria de reuniones con los sectores productivos de la ciudad. “Rosario es muy competitiva en los clusters económicos en los cuales tiene mucha competitividad. Hay muchos sectores productivos que lo hacen. No solo tiene la infraestructura, sino también el ecosistema sectorial listo para traer eventos de toda índole: médicos, agro, tecnológicos. Siempre hay un partner local para todos estos sectores”, explicó.
Para Escandón, esa combinación de infraestructura y entramado productivo convierte a Rosario en un destino especialmente atractivo para congresos y encuentros internacionales. Además, destacó una característica que, a su entender, atraviesa toda la estrategia de posicionamiento de la ciudad: la articulación entre el sector público y el privado.
“Lo que más nos impactó fue la articulación público-privada y cómo conectan esa vocación productiva privada con estrategias que se desarrollan desde lo público para internacionalizar el destino”, señaló.
En la misma línea se expresó Orianna Ferrazzi, profesional uruguaya especializada en turismo, gestión hotelera y organización de eventos, quien consideró que “Rosario tiene muchísimo potencial” para el crecimiento del turismo de reuniones.
La visitante destacó especialmente el desarrollo de la infraestructura hotelera y los centros de convenciones. “Se nota que trabajan muy en conjunto la parte pública y privada para poder hacer esto posible. Crecieron muchísimo en infraestructura hotelera, centro de convenciones. Pueden alojar a una buena capacidad de gente”, sostuvo.
Ferrazzi también valoró aspectos que exceden la infraestructura específica para congresos y convenciones y que forman parte de la experiencia integral del destino. “Algo que destaqué desde que llegué son los espacios verdes. Es una ciudad donde la gente camina, disfruta estar afuera”, señaló.
Para la profesional uruguaya, la recuperación y el uso de los espacios públicos constituyen además un atributo diferencial para quienes visitan Rosario. “Ves a muchas familias que se sienten seguras, que es algo por lo que lucharon. Me parece excelente que hayan logrado eso y que tengan un pulmón verde enorme”, agregó.
La ubicación y la escala urbana fueron otros de los puntos destacados por José Manuel Quesada, consultor internacional costarricense y presidente ejecutivo de la Fundación para el Estudio del Lavado de Activos y Delitos (Felade). Con más de 20 años de trayectoria como conferencista y asesor en áreas de compliance, prevención de ilícitos financieros, anticorrupción, seguridad y gestión de fraudes, Quesada conoce distintos destinos de la región y ya tiene previsto regresar a Rosario.
Para él, la ciudad reúne “tres condiciones especiales y únicas”: “Tiene una ubicación geográfica increíble para conectar Sudamérica, una gastronomía con manjares, y la gente, que es un factor determinante porque nos hemos sentido como en casa en cada esquina”.
Quesada, que visitó Rosario por segunda vez, también resaltó la facilidad para desplazarse por la ciudad. “Rosario me encantó por el clima, la gente y la facilidad de movilizarnos. Todo queda a 15 minutos de distancia. Eso permite que uno se desplace a pie en casi toda la ciudad”, afirmó.
Su vínculo con Rosario tendrá continuidad: está previsto que regrese en marzo de 2027. “Es mi segunda vez. En marzo será mi tercera y espero que sean muchas más”, expresó.
También fue positiva la primera impresión de César Silva González, presidente de la Sociedad Chilena de Somatoprótesis y Rehabilitación Maxilofacial. Luego de conocer la ciudad, destacó especialmente las condiciones que ofrece para recibir encuentros de gran escala.
“Rosario tiene una infraestructura con salones extremadamente grandes, muy espaciosos. Tiene todas las características para realizar un gran evento”, sostuvo.
El especialista chileno también valoró otros atributos vinculados con la experiencia de quienes llegan a la ciudad. “La comida es excelente. Los paisajes, el río, el turismo que es fácilmente accesible. Se nota el impulso que se está desarrollando para poder favorecer los atractivos turísticos”, aseveró.
La calidez de los rosarinos fue otro de los aspectos que Silva González destacó luego de su primera visita. “Ha sido una tremenda experiencia conocer, y en especial la amabilidad de la gente, que es tremenda”, manifestó.
Desde Colombia, Diana Ruiz, vicepresidenta de Negocios de Grupo Heroica —empresa especializada en la gestión de centros de convenciones, eventos y experiencias gastronómicas—, también destacó las características de Rosario y, especialmente, su capacidad para integrar al sector público y privado en una estrategia de desarrollo.
“Ver de primera mano esta ciudad, que es preciosa, y ver la articulación entre lo público y privado para el desarrollo de la región nos motiva a mirar para el sur del continente”, sostuvo Ruiz.
La ejecutiva colombiana puso especial atención en la relación de Rosario con el río y en la calidad de sus espacios públicos. “Me encantó el río, toda la costanera. Ver ese mar que realmente es un río. Lo bien articulado y organizado que está”, expresó.
Ruiz también resaltó la calidez de las y los rosarinos y su conocimiento sobre el territorio. “Me encantó la gente. Todo el mundo te atiende de manera amorosa, son súper cálidos, conocen perfectamente su región y están bien representados en cada una de las personas”, remarcó.
El lugar de la industria de reuniones
Las valoraciones de las y los visitantes se produjeron durante su participación en el Santa Fe Business Forum, un espacio que permitió vincular a representantes de distintos mercados con el entramado productivo santafesino y, al mismo tiempo, mostrar las capacidades de Rosario como sede de eventos internacionales.
Desde la mirada de ICCA, la inclusión de la industria de reuniones dentro de un foro de inversión y desarrollo económico como el SBF constituye además una señal concreta sobre el lugar que esta actividad ocupa en las estrategias de crecimiento de los destinos.
“Celebramos desde ICCA la participación y la inclusión de la industria de reuniones en un foro tan importante de inversión y desarrollo económico como es el SBF”, explicó Escandón.
En ese sentido, consideró que la presencia de la industria de reuniones dentro de un espacio de estas características envía un mensaje claro: “Los eventos internacionales son herramientas de desarrollo económico y de atracción de inversión”.
El especialista destacó, a su vez, el ecosistema que pudo conocer durante el encuentro y anticipó que la relación con Rosario continuará. “Sin duda volveríamos y vamos a volver. Trabajamos mucho con nuestra organización porque son miembros. Volveremos con muchos negocios”, anticipó.
Para Diana Ruiz, el propio SBF también constituye una experiencia de referencia. “Es un evento que ha sido perfectamente planeado, excelentemente ejecutado, que nos muestra el poder que tienen los eventos para el desarrollo sostenible de las regiones”, evaluó.
La ejecutiva consideró que el foro se convirtió en un espacio relevante para generar conexiones entre diferentes industrias y posicionar a Santa Fe y Rosario en el mapa regional.
En ese camino, Gustavo Curto, presidente del Rosario Convention & Visitors Bureau, destacó el valor estratégico de estas visitas para la captación de nuevos eventos.
“El SBF es un evento modelo. Sabemos que no hay muchos en otras ciudades y ya lo están queriendo copiar. Los resultados son fantásticos”, expresó.
Curto explicó que el objetivo de la visita de los hosted buyers fue mostrarles las capacidades de Rosario y, al mismo tiempo, conectarlos con actores locales capaces de impulsar nuevas oportunidades.
“Los conectamos con las patas locales, como médicos, industrias y universidades. Creo que eso se va a notar en los próximos eventos que captemos”, precisó.
Para el titular del Rosario Convention & Visitors Bureau, el contacto directo con quienes organizan y deciden sobre futuros congresos y convenciones permite mostrar una ciudad que atraviesa un momento especialmente favorable: “La ciudad está en su mejor momento. Brilla. El que viene se entusiasma”.
La estrategia apunta precisamente a aprovechar una de las principales ventajas competitivas de Rosario: la existencia de comunidades profesionales, científicas, académicas y empresariales capaces de actuar como anfitrionas y generar oportunidades para que los eventos internacionales lleguen a la ciudad.
En ese sentido, Curto también apreció el posicionamiento que Rosario viene alcanzando en el ranking internacional de ICCA. “La ciudad se destaca en América. Con el ranking de ICCA lo vemos. Con este tipo de trabajo vamos a seguir subiendo”, aseguró.
La experiencia de los hosted buyers dejó así una conclusión compartida: Rosario no sólo cuenta con infraestructura para recibir grandes eventos, sino también con un entramado productivo, turístico, científico y profesional capaz de darles contenido y generar nuevas oportunidades.
Una combinación que, según las y los propios referentes internacionales que recorrieron la ciudad durante el Santa Fe Business Forum, posiciona a Rosario como un destino con condiciones concretas para seguir creciendo en el mapa del turismo de reuniones.